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包装不是“壳”，是藏在细节里的地方叙事寒露刚过，风里还飘着本地老桂树的甜香——这是我最近聊包装设计时，最在意的“场外素材”。很多人觉得包装就是贴个标识、印个图的活儿，其实不然。龙冠广告在做包装时，从来不会拿通用模板套所有品类，而是先蹲一阵本

别让包装成了“买椟还珠”的笑话包装设计的误区，从来都是过度追求形式，忽略了产品本身的价值。古有“买椟还珠”的典故，讽刺那些只看重外表、丢了内核的人，放到如今的包装里，就是花大价钱做华丽的壳，却和产品的气质南辕北辙。**龙冠广告**在接触包装

一、那些攥着铅笔手心出汗的"患得患失"时刻改了七版的包装，客户说"还是要‘接地气’"楼下老巷那家开了三十年的纸扎铺，老板总说"折痕要顺着手势来"——这话我用到包装的刀模上，是在去年给一个小作坊做包装的事儿。那时候我刚入行第三年，总想着要"出